El éxito de Ducati en las principales competiciones de motos (MotoGP y Superbikes) y en otros campeonatos nacionales les ha llevado al estrellato no solo en títulos, también en lo económico. Los de Borgo Panigale han registrado un segundo año consecutivo de récord en ventas.
Por segundo año consecutivo, Ducati ha obtenido enormes beneficios e ingresos, y han dejado muy claro que eso de "ganar el domingo, vender lunes" funciona de verdad.
Arrasar en competición tiene otro premio: el de vender a mansalva
Decía la célebre frase, "ganar el domingo, vender el lunes". Una frase acuñada por Bob Tasca, dueño de un concesionario de Ford. El americano bien sabía y había experimentado eso de que ganar en las carreras dominicales disparaba la popularidad en las ventas.
Pues Ducati lleva dos temporadas arrasando en los circuitos, y parece que la teoría se refrenda porque no es casualidad que en dos años consecutivos obtengan unos beneficios históricos. Un dato: han reportado la friolera de más de mil millones de euros en ingresos.
Concretamente los de Borgo Panigale han ingresado 1.089 millones de euros en todo el período fiscal de 2023. Ingresos, que no beneficios. Para ello, una vez deducidos los costes de fabricación e impuestos de las motos, los italianos han ganado 112 millones de euros solo de beneficio.
Una rentabilidad muy jugosa del 10,5%, y eso que este 2023 se vendieron menos motos que en 2022. La marca italiana sacó de los concesionarios 58.224 motos vendidas frente a las 60.000 de 2022.
Sin duda que ganar carreras los domingos ayuda a vender más motos los lunes. Y Ducati es la mejor prueba de ello. Todo ello teniendo en cuenta su catálogo de corte premium. Aún así, las marcas que menos ganan los domingos como Honda y Yamaha sobrepasan, y por mucho, a los italianos.
Por ejemplo, y según este análisis., Honda, con su amplísimo catálogo, ha vendido un total de 18.4 millones de motos, cerca de 0.7 millones más que el año anterior. En tercer lugar se sitúa Yamaha con 4,6 millones de motos vendidas, pero en general, lejos de la mejor cifra de 2012, curiosamente cuando Jorge Lorenzo ganó el título de MotoGP.
Así que sí, tiene mucho que ver eso de "ganar el domingo, vender el lunes". Que se lo digan a Ducati o Yamaha.